Brennan Libbey habla sobre las tecnologías emergentes con el LA Business Journal

Recientemente, Brennan Libbey, socio del departamento de Business Services de Livingstone, habló con el LA Business Journal sobre el mercado emergente de las redes de podcasts y su posible trayectoria de crecimiento.

Las redes de podcasts —tanto las de reciente creación como las ya consolidadas— buscan nuevos puntos de apoyo en un mercado de contenidos de audio en constante evolución que considera cada vez más a Los Ángeles como un centro neurálgico. Sin duda, es un panorama variado, y la rápida expansión de la categoría en los últimos años se ha visto salpicada por algunos reveses recientes.

Pero la agitación no está disuadiendo a los nuevos participantes, incluidos algunos actores sorpresa… Es difícil obtener datos financieros sobre las distintas operaciones, muchas de las cuales son unidades de empresas más grandes, mientras que otras tienden a ser más pequeñas y, en su mayoría, de propiedad privada.

La mayoría ofrece el número de descargas como indicador de rendimiento. Midroll Media, la empresa de producción y publicidad de podcasts de E.W. Scripps Co., cita un rango de entre 18 y 50 dólares por cada 1.000 descargas como referencia, lo que situaría los ingresos de Parcast Network, por ejemplo, entre 162.000 y 450.000 dólares al mes en ingresos publicitarios estimados.

En conjunto, todo ello se traduce en un mercado en crecimiento.

Se espera que los ingresos publicitarios del mercado de los podcasts en EE. UU. alcancen los 402 millones de dólares este año, según David Silverman, socio de PricewaterhouseCoopers, lo que supone un aumento del 28 % con respecto a los 314 millones de dólares de 2017.

Brennan Libbey, socio de Livingstone Partners y director de su oficina de Manhattan Beach, afirmó que la tendencia al alza ha sido constante y que probablemente continuará. «El podcasting es un sector emergente y de alto crecimiento, con unos ingresos publicitarios que crecen entre un 80 % y un 90 % interanual», señaló.