Verdane compra Nordicfeel y crea un gigante de productos de belleza online para el mercado nórdico

Los equipos de Livingstone especializados en Consumo y Comunicación & Tecnología han asesorado a los propietarios de la compañía sueca Nordicfeel, uno de los retailers más importantes del mercado nórdico de venta online de productos de belleza, en su venta a eleven, un retailer de cosmética multi-canal, con el respaldo del inversor nórdico Verdane Capital, centrado en retail online y compañías tecnológicas.

Tras esta compra, el grupo fusionado se convertirá en uno de los retailers de productos de belleza online más grandes del mercado nórdico. Con ventas de 370 millones de coronas suecas (€36m), la compañía será activa en tres mercados sumando 1,8 millones de clientes. Ambas marcas y páginas web seguirán siendo activas, mientras una holding abarcará las prácticas de desarrollo de la plataforma de e-commerce, logística y marketing.

Los propietarios de Nordicfeel, sus fundadores y el inversor MVI con participación minoritaria desde 2012, han desinvertido la compañía a Verdane, dueño de eleven, en una operación de equity y participaciones en la nueva compañía. Los fundadores de Nordicfeel seguirán siendo accionistas minoritarios de la nueva compañía.

“Nos ha alegrado poder tener al equipo de Livingstone a nuestro lado durante este proceso. Gracias a su gran entendimiento de nuestro negocio y a su impresionante conocimiento de la venta online en general, supieron posicionar la compañía de forma idónea trabajando de manera estructurada y adaptada a nuestras necesidades”, dijo Daniel Nilsson, Socio de MVI.

Esta operacion se suma a varias otras cerradas el año pasado, en las que retailers online bien establecidos en un nicho de mercado fueron comprados bien sea para ganar tamaño, ampliar oferta o integrar mercados verticales. La venta online sigue creciendo y, si bien la competencia presiona, se espera que aumente aún más a nivel internacional.

“Teníamos interés por Nordicfeel no solo por las compañías del sector de productos de belleza, sino también por otros mercados verticales con ganas de ampliar su oferta, y por minoristas con fuerte interés de lanzar su actividad online. Vemos cómo la venta online está remodelando el mercado minorista y hace necesario el importante ejercicio de reflexión de cara a la preparación de una compañía para su venta”, dijo Thomas Karlsson, Socio de Livingstone.

“El interés de los retailers online especializados es grande y solo aumentará, ya que tienen buenas oportunidades de construir una base de clientes leales. Estas compañías tienen mayor capacidad para competir ya que elevan la barrera de entrada al segmento para nuevos minoristas. Por otra parte, a largo plazo, crean la posibilidad de vender sus propias marcas”, añadió Philip Golbraikh, Associate de Livingstone.

“En el dilatado ámbito del sector Consumo, hemos visto cómo ha crecido el interés por parte de compradores estratégicos internacionales e inversores financieros buscando adquirir o invertir en las principales compañías del sector en toda la región nórdica, especialmente aquellas con marcas fuertes, estados financieros sólidos y una presencia online al alza. Creemos que esta tendencia se mantendrá porque lo que buscan los compradores e inversores en Europa continental y Estados Unidos es expandirse geográficamente, ampliar su gama de productos y su potencial técnico”, comentó Simon Cope-Thompson, Socio de Livingstone.

Nordicfeel fue creada en 2006 en la ciudad sueca de Växjö y fue uno de los primeros retailers de productos de belleza online. Desde entonces la compañía no ha dejado de crecer hasta convertirse en una de las más importantes de la región nórdica, con operaciones en Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca.

Por su parte, eleven es una de las tiendas online de productos de belleza más antiguas de Suecia operando en Suecia, Finlandia y Noruega. La compañía fue creada en in 2004 en Västervik. Verdane ha tenido participaciones de eleven desde 2013.

El cierre de esta operación refuerza las credenciales de Livingstone en el segmento de la venta online tras las ventas de Gudrun Sjödén a Ratos; de Golvpoolen a Bygghemma; de Long Tall Sally a TriStyle; de The Cotswold Company a True Capital; y de The Rug Company a Palamon.