Neuer Online-Beautyriese für den skandinavischen Markt – Verdane erwirbt Nordicfeel

Die Livingstone-Teams für Consumer und Media & Tech haben die Eigentümer von Nordicfeel bei der Veräußerung an Verdane beraten. Die Transaktion ist das Ergebnis eines selektiven Verkaufsprozesses.

eleven erwirbt Nordicfeel und formt dadurch einen der größten Beauty-Online-Händler im skandinavischen Markt. Das neue Unternehmen wird einen Umsatz von EUR 36 Mio. generieren, in drei Märkten aktiv sein und insgesamt 1,8 Millionen Kunden bedienen. Sowohl die Marken als auch die Websites werden unverändert beibehalten. Eine Holdinggesellschaft wird jedoch die Entwicklung von E-Commerce-Plattformen, Logistiklösungen und Marketing gebündelt koordinieren.

Nordicfeel wurde 2006 in Växjö, Schweden, gegründet und war einer der ersten schwedischen Online-Händler für Schönheitspflege. Das Unternehmen ist seitdem zu einem der führenden skandinavischen Unternehmen mit Niederlassungen in Schweden, Norwegen, Finnland und Dänemark angewachsen.

Die Eigentümer von Nordicfeel, die Gründer und die Investmentgesellschaft MVI, die seit 2012 Minderheitsinvestor ist, veräußern nun alle Aktien und Anteile nun an den Mutterkonzern Verdane. Nach der Transaktion bleiben die Gründer von Nordicfeel als Minderheitsinvestoren in der neuen Gesellschaft.

eleven ist einer der ältesten Online-Beauty-Shops Schwedens mit Niederlassungen in Schweden, Finnland und Norwegen. Das Unternehmen wurde 2004 in Västervik, Schweden, gegründet. Verdane ist seit 2013 Teilhaber von eleven.

“Das Livingstone Team hat uns während des gesamten Prozesses sehr gut beraten. Dank des beeindruckenden Branchen-Know-hows im E-Commerce-Segment, konnten sie das Unternehmen sehr gut positionieren und einen Transaktionsprozess führen, der strukturiert auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten war” sagt Daniel Nilsson von MVI.

Dies ist eine weitere Transaktion von Livingstone, in der ein gut etablierter Nischen-Online-Einzelhändler als Teil des Aufbaus eines größeren Marktteilnehmers erworben wird. Der E-Commerce-Bereich wächst rasant und wird erwartet, dass er international noch weiter zunimmt.

“Nordicfeel erzeugte großes Interesse bei Playern aus dem Beauty-Bereich, aber auch aus anderen Marktsektoren, die ihre Produktpalette erweitern wollten sowie bei Offline-Händlern, die eine Online-Präsenz aufbauen wollen. Wir sehen an dieser Transaktion, wie der gesamten Einzelhandelsmarkt durch den E-Commerce Bereich neu gestaltet wird und wie wichtig es ist, ein Unternehmen in der Vorbereitungsphase auf einen Verkauf zu positionieren”, sagt Thomas Karlsson, Partner bei Livingstone.

“Das Interesse an Nischen-Online-Händlern ist groß und wird zunehmen, da langfristig ein großer Kundenstamm aufgebaut werden kann. Diese Marktakteure haben eine höhere Wettbewerbsfähigkeit, da sie die Eintrittsbarriere für neue Händler im Segment erhöhen. Zudem haben sie die Möglichkeit, auf lange Sicht ihre eigenen Markenprodukte zu verkaufen“ sagte Philip Golbraik, Associate bei Livingstone.

“Überall im Consumer-Bereich haben wir ein wachsendes Interesse von internationalen strategischen Käufern und Finanzinvestoren gesehen, die führende skandinavische Marktteilnehmer kaufen oder in diese investieren wollen, insbesondere solche mit starken Marken, einer guten finanziellen Erfolgsbilanz und einer wachsenden Online-Präsenz. Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, da Käufer und Investoren aus Kontinentaleuropa und den USA geografisch expandieren und ihre Produktpalette sowie ihre technischen Möglichkeiten erweitern werden”, sagte Simon Cope-Thompson, Partner bei Livingstone.

Der Abschluss dieser Transaktion erweitert die Expertise von Livingstone im E-Commerce-Bereich. Bisher wurde bereits Gudrun Sjödén an Ratos veräußert, Golvpoolen an Bygghemma, Long Tall Sally an TriStyle, The Cotswold Company an True Capital und The Rug Company an Palamon.